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邂逅信息名址 “贵阳头条”发力移动端加速转型

信息名址网 时间: 2015-01-15 来源:比特网 点击: 作者:[ admin ]
随着移动互联网的发展,传统媒体正在面临着新媒体带来的巨大冲击。不仅微博、微信等移动平台成为新闻信息的传播源,而且各门户网站也纷纷推出其手机客户端。业内人士指出,传统媒体一直都跟着媒体形式变化而变化。在互联网时代,传统媒体推出报刊电子版、推
  随着移动互联网的发展,传统媒体正在面临着新媒体带来的巨大冲击。不仅微博、微信等移动平台成为新闻信息的传播源,而且各门户网站也纷纷推出其手机客户端。业内人士指出,传统媒体一直都跟着媒体形式变化而变化。在互联网时代,传统媒体推出报刊电子版、推出报刊网站;在移动互联网时代,传统媒体纷纷进驻微博、微信,甚至开发了独立的新闻APP。
  其实,早在十八届三中全会就曾有观点提出:要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体整合发展。但整合发展虽然是趋势,其道路却并不十分顺畅。尽管传统媒体保持其固有优势,内容相对容易整合,但在营销推广方面,始终有很多困难有待解决。
  然而,贵州日报传媒集团却在移动营销方面走在了行业前沿。为了推动传统媒体和新媒体深度整合发展,提升主流媒体的传播力、公信力、影响力、舆论引导力,贵阳头条借助信息名址整合了微博、微信、网站、贵阳头条APP、报刊电子版等多个传播平台,为行业提供了全新的借鉴思路。
  “每一种媒介形式都有一个固有属性,随着微博、微信等传播端口的越来越多,必须将众多端口统一在一起,才能符合传统媒体与新媒体整合的必然需求”,一位多年从事媒体工作的人士告诉记者。
  目前,借助信息名址,用户只需要发送“贵阳头条”到12114,系统就会自动返回一条链接。用户进入此条链接,就可进入贵阳头条手机端的页面。其中内嵌了官方微博、微信、网站、APP、报刊电子版等多种应用,用户可以根据自己的需要及浏览习惯,任意选择对应的应用服务获取信息。如此一来,信息名址俨然成为了一个移动应用“统一入口”。
  在手机用户看来,一键直达的方式能够避免进入搜索引擎、寻找官方网站等繁琐的筛选步骤,而且短信的操作方式却很简单,也适应绝大多数用户,普及度非常高。“贵阳头条”利用信息名址无疑是帮助用户建立了一条便捷、畅通无阻的直通车,直接响应各类需求。想下载手机客户端的用户,发短信便可收到官方提供的链接,点击即可下载;想关注报刊官方微博的用户,也能点击链接后一键直达关注的页面。
  作为移动应用的统一入口,信息名址能避免宣传上类似二维码“一码一平台”的繁琐宣传模式,而是将移动应用整合到一个入口,大大简化移动营销推广的步骤。从贵阳头条利用信息名址对移动应用进行统一宣传能看出,传统媒体一定程度上在迎合新媒体变化的趋势,同时,这种顺应趋势而整合推广的思路将得到更多企业的广泛应用。
  专家分析称,在移动互联网已成趋势的今天,贵阳日报传媒集团的这种创新,将为传媒行业新媒体时代下的整合之路提供借鉴,这种大胆尝试、寻求突破的举措,也将带来新的机遇,为行业带来更多惊喜。

 

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